Marketing científico digital e a divulgação da ciência : o papel dos portais de periódicos da América Latina e do Caribe.
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Data
2021
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Resumo
O marketing científico digital é um plano estratégico que requer do portal de periódico
um planejamento e tomadas de decisões com vista a maximizar a visibilidade e a
divulgação da ciência junto à comunidade científica e à sociedade em geral. Os portais
de periódicos são plataformas digitais dedicadas à gestão dos periódicos científicos
de uma determinada instituição. O objetivo principal desta pesquisa foi investigar
como ocorrem as estratégias e as práticas de marketing científico digital para ampliar
a visibilidade e a divulgação científica, apontadas pela literatura científica e pelos
documentos normativos dos portais de periódicos de acesso livre e gratuito
pertencentes às universidades públicas dos países da América Latina e do Caribe. A
metodologia caracteriza-se como pesquisa de natureza básica, com objetivos
exploratórios e descritivos. Os procedimentos metodológicos foram realizados em
cinco etapas: levantamento bibliográfico de fundamentação teórica do estudo;
mapeamento dos portais de periódicos da América Latina e do Caribe; revisão
sistemática da literatura científica para analisar tendências de comunicação da
ciência; construção do instrumento de coleta de dados com base nas leituras da
bibliografia utilizada; e coleta e tratamento dos dados. Como resultados da análise
sistemática da literatura, foram identificadas evidências de ações estratégicas de
marketing científico, como: os recursos midiáticos de vídeo, áudio, imagem e da web
social; as ferramentas, que são os resumos de vídeo, os podcasts em áudio, as mídias
sociais (Facebook, Instagram, Twitter, youtube); e os quadrinhos científicos. E, nos
documentos normativos (considerando os eixos temáticos de uma proposta de um
plano de marketing científico, como: ações de visibilidade, presença digital, divulgação
da ciência, público, avaliação e controle), foram identificadas evidências de ações
estratégicas voltadas mais para a visibilidade da ciência, como indexação em bases
de dados, assim como ações voltadas para melhorar as métricas e os indicadores de
qualidade, treinamentos e capacitação dos editores, sendo os editores o público-alvo
das ações dos portais. Notou-se que a presença digital dos portais de periódicos na
web social ainda é baixa e que os documentos normativos praticamente não abordam
ações voltadas para maximizar essa presença dos periódicos e dos pesquisadores. A
literatura apresentou algumas possibilidades de ações e ferramentas para aumentar
a comunicação da ciência de forma mais interativa e dinâmica, mas parece que a
maioria dos portais de periódicos ainda não aderiu a outras tendências midiáticas,
além de páginas em mídias sociais. No geral, os resultados indicam que a presença
digital e a divulgação da informação científica dos portais de periódicos são limitadas
aos próprios portais. Neste sentido, um dos desafios dos portais é agir
estrategicamente para aumentar a visibilidade e a divulgação da ciência,
apresentando-se como fonte de informações confiáveis e contribuindo com o combate
ao discurso do negacionismo científico.
Descrição
Palavras-chave
Ciência da informação, Comunicação na ciência, Divulgação científica
Citação
CARVALHO, Gracilene Maria de. Marketing científico digital e a divulgação da ciência: o papel dos portais de periódicos da América Latina e do Caribe. 2021. 164 f. Dissertação (Mestrado em Gestão e Organização do Conhecimento) - Escola de Ciência da Informação, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2021.